Strumenti e metodi per non scivolare nel greenwashing

Il greenwashing è una pratica per cui un’azienda, ente o istituzione utilizza messaggi ingannevoli o fuorvianti per far apparire i propri prodotti o servizi come ecologici, sostenibili o rispettosi dell’ambiente, senza che ciò corrisponda alla realtà. Lo scopo è quello di sfruttare l’aumento della consapevolezza ambientale tra i consumatori per incrementare le vendite e migliorare l’immagine dell’azienda, senza fare alcuno sforzo concreto per ridurre l’impatto ambientale delle proprie attività.

• Quali rischi corrono le imprese che si dichiarano green o che hanno green claim non supportati da una reale gestione green dell’azienda?
• Come riconoscere il greenwashing dei concorrenti?
• Quali sono gli strumenti per un’azienda per provare le proprie dichiarazioni sul tema ambientale?
• Quando si hanno pratiche scorrette e quali sono le possibili sanzioni?

Obiettivi e destinatari:

Obiettivo del corso è quello di introdurre il tema del greenwashing e dimostrare che non è solo una questione di marketing ma un tema complesso che, come tale, richiede un approccio completo e il coinvolgimento di un team di lavoro con skill differenti.

In questo corso cerchiamo di parlare a chi non conosce l’argomento, ma anche agli addetti ai lavori.

Al termine del corso sarai in grado di analizzare, tramite una check list di valutazione, se una comunicazione ambientale risulta essere corretta o se ci sono aree di possibili greenwashing. Uno strumento utile per valutare la propria comunicazione e quella dei concorrenti.

Metodologia didattica:

Il corso, organizzato in collaborazione con Mapping LCA, nasce dal confronto di due profili diversi: una persona tecnica ed esperta di sostenibilità ambientale dei prodotti e di certificazioni e chi si occupa di marketing e comunicazione. Il greenwashing infatti è una tematica complessa che richiede un approccio trasversale a competenze diverse.

La metodologia didattica prevede la co-docenza e il coinvolgimento dei partecipanti tramite sessioni di domande e analisi di casi concreti.

Docente:

Anna Bortoluzzi

Management Consultant qualificato ICMCI, opera principalmente nel campo dei progetti di innovazione. Laureata in chimica, tecnologa dei materiali, ha maturato una significativa esperienza lavorativa nella gestione degli impianti industriali e nel campo dell’analisi statistica. Dal 2006 lavora come esperta di analisi del ciclo di vita (LCA) in progetti internazionali e nello sviluppo di PCR (Product Category Rules). Ha ricoperto per vent’anni il ruolo di professore a contratto sui temi della sostenibilità ambientale presso l’Università degli Studi di Milano. È fondatrice e partner della piattaforma MAPPING LCA.

Moderatore del corso:

Annalisa Ghiglia

Laureata in Economia e Commercio all’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, con un Master in Innovazione dei Processi Aziendali al MIP. Certificazione in Meeting and Event Manager – norma UNI 11786. Co-founder di WeWeb | Digital Events, affianca aziende e agenzie di comunicazione nella progettazione e regia di eventi on line e in modalità mista sfruttando tutte le potenzialità degli strumenti digitali. Curiosa e con una passione inesauribile del proprio lavoro, collabora con varie organizzazioni e associazioni per promuovere e diffondere la “cultura del digitale” sia nel contesto aziendale che nelle scuole.

2 lezioni da 1,5 ore cad. online

Cosa si intende per sostenibilità

• Una definizione che non esiste e che ha radici nella storia
• Gli audaci visionari che hanno scoperto il valore dello sviluppo sostenibile
• Misurare la sostenibilità: una sfida impossibile che abbiamo vinto, ma non lo sappiamo ancora
• Scoprire il significato della sostenibilità sta cambiando il nostro futuro
• Una terra sola: la sfida delle risorse

Misurare la sostenibilità

• Cosa si intende per impronta ambientale e come si calcola
• L’impronta ambientale dei prodotti: comprare sostenibile per migliorare il mondo
• L’impronta ambientale delle nostre vite: vivere a 2000 W
• Il riscaldamento globale questo mi-sconosciuto
• Il nuovo ruolo del consumatore: orientare i mercati alla sostenibilità

Greenwashing

• Cos’è e come si riconosce
• Esempi concreti: il greenwashing nella nostra vita quotidiana
• I rischi correlati al greenwashing: dal danno alla reputazione fino alle sanzioni del legislatore europeo
• La risposta della Commissione Europea: il «mercato unico dei prodotti verdi»
• Le impronte ambientali rivolte a consumatori: PEF (Product Environment Footprint – impronta ambientale del prodotto) e OEF (Organization Environment Footprint – impronta ambientale dell’organizzazione)

La comunicazione ambientale

• I principi chiave della comunicazione ambientale: trasparenza, appropriatezza, credibilità, chiarezza e regionalità
• La norma ISO 14063: una guida pratica per realizzare la giusta comunicazione ambientale
• Sappiamo valutare la comunicazione ambientale? Una checklist potrebbe essere lo strumento adatto: utilizziamola insieme
• Green marketing: una nuova visione del marketing
• Green marketing come alternativa al greenwashing

Il pensiero circolare

• Il Life Cycle Thinking: pensare i prodotti partendo dal loro ciclo di vita
• Il Life Cycle Assessment (LCA): uno strumento di misura della sostenibilità ed un riferimento per la comunicazione ambientale
• Come leggere uno studio LCA
• Gli studi LCA affidabili: lo strumento della certificazione dei risultati
• Quando gli studi LCA sono insostituibili: teoria e pratica dell’ecodesign